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方正选件产品PIS系统设计----传达专业、信任、全面的方正选件品牌印象

发布: 2010-6-21 12:25 | 作者: nwaydesign | 来源: 4A广告设计网

方正是中国本土最具创新力和影响力的高科技企业之一,拥有并创造对中国IT产业发展和大规模应用至关重要的核心技术。与此同时,方正在PC制造领域连续7年稳居行业第二的地位,构筑起中国IT产业发展和大规模应用的制造基础。近年来方正集团确立了IT、医疗医药双主业的发展战略,主动寻求跨越式发展机遇,将方正做实、做强、做大,成为一个国际化的企业集团。

    方正集团拥有IT行业多个细分领域的庞大业务内容。其中,方正选件产品事业部就囊括了键鼠、耳麦、音箱、游戏外设等14个分类上百种产品,并且在全面覆盖大型卖场的同时,还拥有大量自己的品牌旗舰店。

如何让方正产品从琳琅满目的商品中跳出来,还能拥有统一的产品气质和品牌形象,成为方正选件产品事业部的一个难题,他们找到主语上道设计公司,希望能帮助方正选件建立统一的视觉规则。

PIS系统(Production Identity System)是通过令人惊讶的凝聚理念给“产品”建立品牌的一个有效手段。主语上道的设计师们认为:消费者在寻找一个保证,一个值得信赖的高品质产品印象,这恰恰是方正选件所缺少的:长期以来大量杂乱不一的产品包装和低成本制作让方正选件始终不能和他的目标竞争对手站在同一起跑线上。


插图1方正PIS设计策略图.jpg



经过对12类竞品、人群、市场现状的调研分析报告,主语上道和方正选件的决策层共同得出一个方正选件的产品印象:“专业,信任,全面”。这个令人称赞的定位将方正从低端消费电子的激流中拉了出来,摆在一个更加符合自身优势和产品特点的位置上。


插图2方正PIS设计策略图.jpg



专业:
在消费者的印象中:“专业”通常意味着严谨、低调、稳重,也象征着国际化,包容性强。
这些感受反映在视觉设计中:通常以考究而中规中距的标题,表达有节制的,诚实的形象
画面既不张扬,也不消极,传达出准确的功能性形象;大量应用出血版,四边被水平垂直的包裹起来;图片排除活拨性,表达高格调,趣味性。

信任:
在消费者的印象中:“信任”代表产品信息周详 产品真实,注重品质、细致周到。
设计师在设计中强化了重视情绪氛围的商品,以高质量的产品摄影为核心最为恰当不过,要尽量在展示面上少用给人以廉价实用品印象的说明性文字,而以照片本身来显示产品魅力。将更多详细信息集中在背面/侧面呈现。

全面:
在消费者印象中“全面”代表种类丰富、渠道广泛、售后完善。
在视觉上,设计师让所有的产品包装都以统一风格呈现,并划分不同的系列,以体现其种类多样的特性,当消费者拿起一个方正产品,他能意识到这是一个好产品,并且,它背后有一个庞大且值得信赖的产品家族。


插图3方正PIS设计策略图.jpg



主语上道设计团队定义了一个叫做“家族标签”的主题,并在这个主题下展开了设计,包括一个象征图形,一套针对性很强的视觉系统,并制定了详细的应用规范,以便能更好的统一OEM厂商提供的各类产品形象。

“Cube·立方”是整套设计的核心元素:设计师期望通过一个醒目而印象深刻的象征图形来体现方正选件产品的家族化特征,这款设计强调亲切而饱满的视觉印象,通过一个镶嵌方正标志和大F特征,装满方正选件产品的精致水晶BOX来表达“无限选件,无限应用”的独特产品理念:
"Cube·立方"体现的方正选件类产品的品质: 开放,容量无限,高品质,强调细节。

在包装设计中设计师大量运用了冷静色彩,点缀鲜亮的橙色,既与企业VI相呼应,且彰显出沉稳,大气,国际化的高品质产品感受。
在包装中各类信息都集中展示,划分明确,以产品为整个包装的亮点和第一要素,营造一种简洁,值得信任的品牌印象。

方正和设计公司都很喜欢这套设计,一位销售总监兴奋地说:这套设计让我们有可能比肩国际一流产品的水准。


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